Što su fontovi marke i kako ih ispravno odabrati?
Jeste li ikada odabrali pogrešan outfit i završili katastrofalno? Ista stvar vrijedi i s odabirom fonta koji ne odgovara vašem brendu. To može biti veliki marketinški problem. Koliko god je prvi dojam ključan, odabir lošeg fonta može u potpunosti negirati poruku koju pokušavate prikazati u svom brendu, ostavljajući ga neučinkovitim u prikupljanju publike.
Izvršna kreativna direktorica Landora, Valerie Aurilio, objašnjava: “Dizajn je rješavanje problema, a jedan od najvećih problema ovih dana je to što su potrošači preplavljeni informacijama. Ljudi žele riješiti nered, traže jednostavnije izbore i preplavljeni su svime što vide na policama i na internetu. Brendovi moraju postati laki za odabir, laki za kupnju i jednostavno zadovoljstvo.”
Čak Mikael Cho, osnivač/izvršni direktor Unsplash, piše u svom članku “Znanost iza fontova (i kako se zbog njih osjećate)”: Budući da ljudi dizajniraju fontove, obično postoji neko značenje. Ne želite odabrati font koji se lako povezuje s nečim u našoj kulturi što je izrazito drugačije od vibre koju pokušavate odavati.”
Može postojati nekoliko smjernica za provjeru koji se fontovi nadopunjuju, a koji nisu primjereni. Unatoč tome, sve je u stvaranju utjecaja.
- Temeljita odluka
Fontovi se mogu činiti manjim problemom, ali odražavaju kakvu marku nudite. Možda želite provjeriti što radi druga konkurencija i pažljivo razmisliti o fontovima koje su koristili. To je stvar osjećaja namijenjenog vašem brendu. Međutim, nema štete u suptilnom pregledu fontova osobnosti.
- Budite odvažni i drugačiji
Riskiranje i minimiziranje rizika ono je što brendu čini opstojnim. Budite hrabri na način na koji će potrošači zaviriti u vaš proizvod bez ikakvih razmišljanja o tome da ga uopće uzmu. Budite drugačiji po tome što ćete očarati publiku i kupiti proizvod.
- Upoznajte svoj krajnji cilj
Ključno je znati i raditi ono što ima odjeka u vašem poslovanju i vašoj publici. Neke robne marke mogu imati tipične stilove, ali učenje kako održavati i pronaći ono što je komplementarno s fontovima vaše robne marke i drugim atributima kao što su boja i oblik može biti vidljivo iz daljine. Konačni je cilj prenijeti fontove vaše robne marke pakiranja u podsvijest publike kako biste ostavili utjecaj.
Odabir pravog fonta koji uravnotežuje vaše atribute pakiranja donijet će veliku dobit vašem brendu. To će osigurati da će poruka koju vaš brend želi poručiti potrošaču biti dostupnija i učinkovitija.
