Općenito, potrošači preferiraju proizvode koji su pakirani u šarene, atraktivna pakiranja. Ova preferencija je zbog činjenice da šareno pakiranje privlači potrošače i povećava vjerojatnost da će kupiti proizvod. Osim toga, istraživanje je pokazalo da će proizvodi sa šarenim pakiranjem vjerojatnije biti kupljeni nego oni pakirani u tamnim bojama.
Boja pakiranja može igrati veliku ulogu u tome kako potrošači doživljavaju proizvod. U nekim slučajevima to čak može utjecati na njihovo ponašanje pri kupnji.
Ambalaža se ne koristi samo za zaštitu proizvoda tijekom transporta. Također se koristi kao alat za plasiranje proizvoda potrošačima. Boja pakiranja može se koristiti za stvaranje određenih dojmova u umu potrošača. Boja pakiranja također može utjecati na to koliko su potrošači spremni platiti za proizvod. Boja pakiranja također može utjecati na kvalitetu proizvoda unutra. Ambalaža služi kao sučelje između proizvoda i potrošača, stoga je važno da dobro funkcionira. Osim boja koje čine ambalažu proizvoda, robna marka proizvoda, naziv i logotip, pa čak i miris proizvoda mogu utjecati na to kako potrošači percipiraju proizvod. Boja pakiranja proizvoda može malo utjecati na njegovu cijenu ili kvalitetu. Međutim, veća je vjerojatnost da će potrošači kupiti proizvod ako je pakiranje privlačno.
Psihologija boja u ambalaži
Posljednjih godina među potrošačima raste svijest o utjecaju koji boja ambalaže ima na njihove odluke o kupnji. Studija objavljena u časopisu 'PLOS ONE' otkrila je da kada je proizvod pakiran u šarenom ili privlačnom dizajnu, postoji oko 20% veća vjerojatnost da će ga potrošači kupiti nego kada je pakiran u običnom bijelom dizajnu. Osim toga, studije su također pokazale da će potrošači vjerojatnije kupovati proizvode sa zdravim sastojcima ako su pakirani u spremnike jarkih boja.
Postoji niz razloga zašto boja pakiranja proizvoda može utjecati na ponašanje potrošača. Jedno je istraživanje pokazalo da kada je proizvod upakiran u vizualno stimulirajuću boju, poput plave ili zelene, povećava se mogućnost da će ga potrošači kupiti. Iako se ovo čini intuitivnim, kada su u pitanju proizvodi pakirani u žuto ili narančasto, nije bilo značajne razlike u vjerojatnosti kupnje. Važno je napomenuti da boja pakiranja proizvoda ne određuje hoće li ga potrošač kupiti. Pokazalo se da su potrošači pristrani prema boji proizvoda koju doživljavaju kao "prirodnu". Ista je studija pokazala da kada je proizvod pakiran u žutoj ili narančastoj boji, manja je vjerojatnost da će ga potrošači kupiti nego kada je pakiran u zelenoj boji.
Zašto onda boja pakiranja proizvoda ima ikakvog utjecaja na odluke potrošača o kupnji?
Sve se svodi na "samoispunjavajuće proročanstvo". Drugim riječima, budući da potrošači vjeruju da će određena boja povećati njihovu vjerojatnost kupnje proizvoda, to zapravo i jest. Na primjer, istraživanje provedeno u Ujedinjenom Kraljevstvu pokazalo je da kada je ambalaža bijela, potrošači je percipiraju kao "prirodniju" i "čistiju", pa kupuju više proizvoda za čišćenje. Ovo je samoispunjavajuće proročanstvo. Pogledajmo sada suprotnu stranu toga: kada potrošači vide proizvode pakirane u jarkim bojama (poput zelene), percipiraju ih kao zdravije i „prirodnije“. To povećava i njihovu vjerojatnost kupnje tih proizvoda. Ambalaža u pravoj boji može vaš proizvod učiniti posebnijim i povećati percepciju kod kupaca o njemu.
Boja Komunicira i priča priču
Studija koju je provelo Sveučilište u Winnipegu otkrila je da ljudi mogu uskladiti boje s emocijama. Boje koje vidimo svaki dan mogu utjecati na naše raspoloženje, produktivnost i kreativnost. Plava se često povezuje s osjećajima tuge, ali može djelovati i umirujuće. Zelena je povezana s prirodom i rastom, dok je narančasta povezana sa srećom i živošću. Boje utječu na sve, od odjeće koju nosimo do načina na koji se osjećamo u našim domovima.
Boja u prilagođenom pakiranju izaziva osjećaj povjerenja i pripadnosti. Pomaže ljudima koji će koristiti proizvod da se osjećaju ugodno. Boje mogu utjecati na to kako doživljavamo vaš proizvod i koliko nam se sviđa. Što više razmišljamo o nekoj boji, imamo više pozitivnih osjećaja prema njoj. Boja može biti vrlo moćna. Može nam pomoći u donošenju važnih odluka, utjecati na naše raspoloženje i utjecati na našu produktivnost. Mnogi ljudi biraju svoju osobnu boju na temelju asocijacija koje ona ima s njima.
Postoji nekoliko različitih elemenata koji ulaze u odabir prave boje za vašu marku. Najprije ćete morati razmisliti o tome kakve je boje vaš proizvod i kakve asocijacije može izazvati kod ljudi. Postoje određene boje koje bi trebalo izbjegavati prilikom dizajniranja vašeg proizvoda.
Crvena boja može se povezati sa strahom i agresijom, ali je također povezana s radošću i ljubavlju. Ružičasta je boja koja se povezuje i s ljubavlju. S druge strane, zelena se može povezati sa zavišću i ljubomorom. Kada dizajnirate svoj proizvod, razmislite koliko važnosti želite pridati tim asocijacijama. Drugo, morat ćete uzeti u obzir i emocionalno stanje svoje publike. Dok postoje neki ljudi koji bi mogli cijeniti proizvod koji je vrlo šaren i odvažan, postoje drugi koji preferiraju različite boje i stilove. I na kraju, izbori boja često su pod utjecajem kulturnog podrijetla. Dobra kombinacija boja može imati nevjerojatan utjecaj na emocije vaše ciljane publike.
Važnost boje u kupovnom ponašanju potrošača
U različitim kulturama, boje su često povezane s određenim emocijama. Poduzeća koriste ove informacije kako bi strateški postavila boje u svoje oglašavanje i dizajn proizvoda kako bi izazvala željene emocije kod potrošača i utjecala na njihove odluke o kupnji. Na primjer, crvena se često povezuje s uzbuđenjem i strašću, pa je tvrtke mogu koristiti za promicanje proizvoda za koje žele da potrošači osjećaju strast, poput novog sportskog automobila. Slično tome, plava se često povezuje s pouzdanošću i sigurnošću, pa je tvrtke mogu koristiti u oglašavanju financijskih proizvoda ili usluga. Za tvrtke je važno razumjeti različite konotacije koje boje imaju diljem svijeta, kao i kako različite boje mogu utjecati na različite vrste potrošača. Zato PackFancy koristite kombinaciju boja, ovo je učinkovit način da se vaš proizvod ističe. Kada promovirate svoj proizvod, pobrinite se da koristite kombinaciju boja koja će privući pozornost.
Psihologija boja vašeg brenda može se promijeniti uključivanjem ispravnih boja u vaš logo. Ne ograničavajte se samo na boje svog logotipa. Vaš dizajn paketa može biti jednako važan kao i vaš logotip i trebao bi pomoći u prenošenju svih informacija koje želite dati o svom proizvodu.
